Como um mecanismo de pesquisa, o Google, Yahoo, Uol e outros buscadores  reúnem  e organizam uma imensidão de informações da Internet, depois disponibilizam  essas informações para os pesquisadores online em todo o mundo. Basta o internauta digitar o termo que deseja pesquisar que os buscadores retornarão vários resultados da pesquisa — incluindo listas de arquivos, artigos, documentos e sites — altamente relevantes para o que está se buscando. Os usuários também podem pesquisar resultados nas imagens, notícias e em outros serviços especializados,  como o Google por exemplo.

Os resultados da pesquisa aparecerão à esquerda da página. Contudo, os anunciantes podem comprar os anúncios do Google AdWords,  por exemplo ( a qual a Internet Hotel mais recomenda), ou qualquer outro buscador, que aparecem à direita da página e, às vezes, acima dos resultados da pesquisa.

Com as campanhas através de links patrocinados, é possível  criar anúncios simples e eficazes, e exibi-los para pessoas que estão pesquisando informações relacionadas com seu negócio.

Então, como é possível mostrar seus anúncios apenas para o público-alvo mais relevante? A resposta é a publicidade baseada em palavras-chave.

Quando alguém que está fazendo uma pesquisa em um determinado buscador inserir uma consulta — digamos, 'acupuntura' — o buscador exibirá vários resultados de pesquisa relevantes como links para artigos, contendo informações através de profissionais ou sites  sobre esse assunto.

Ele também exibirá os anúncios com links de empresas ou profissionais que atuam nessa área ou outros produtos e serviços relacionados com a consulta.

Resumindo, você estaria fazendo sua publicidade diretamente para um público-alvo que já está procurando por você.